在經濟全球化的今天，商標也不斷全球化。如果一個公司要將其產品推向國際市場，首先要做的就是其商標的翻譯，因為在商業中，這是僅次于產品質量的第二個重要因素。世界知識產權組織給商標下的定義是：商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品標志。它具有吸引消費者、識別商品、聯想產品、廣告宣傳等功能。成功的商標翻譯不僅要求譯語商標形式的得體，還要求其語用功能的充分發揮。
這個時候再設計商標的時候就需要考慮到消費者的心里，當然從國外引進的產品也需要好的翻譯才能吸引到大家的眼球。商標作為語言文化的一部分，在翻譯時必然要兼顧不同民族的文化特征。
那么需要注意哪些文化特征呢？
1、避害趨吉。給商品取，一個吉樣的名字既是商家對自身商業繁榮發達的心理期望，也是他們取悅和吸引消費者的一種手段。但是由于文化的差別，風俗的不同，也會讓翻譯產生一定的偏差，所以在翻譯的過程中需要了解清楚這個國家的風俗禁忌，以免帶來不必要的麻煩。
2、求雅避俗。高雅脫俗是人類共有的一種文化特征，以一種粗俗名稱給商品命名，只能引起消費者的反感和厭惡。大家都喜歡高雅的事物，這是人之常情，聽起來高雅的名字也會刺激消費者的購買欲望。
3、追求美的文化。凡是美的東西都能引起人們的向往和追求。具有美感的商標不僅能增強人們對該商品的好感和接受心理，還能“拉近產品和消費者的距離，增強產品的親和力，從而激起他們的購買欲望。
4、文化的滲透與相互影響。語言的滲透會逐漸引起文化上的融合和相互理解，在商標翻譯中，有些原來被認為不合理的譯法也逐漸被現代商業社會所接受。文化之間雖然存在差異，但是通過不斷地交流與理解，也會達到共識。
產品的商標既象征著產品質量，也代表著產品形象，要消費者喜歡一個商品，商標起著非常重要的作用。但是因為東西方的地域差異、不同的文化傳統和背景，使得我們在商標翻譯的時候就存在了許多不同的理解。所以我們在商標翻譯時應了解不同民族間的文化差異，尋找中西文化的切合點，使文化和功能更加對等。商標翻譯應力求在音、義、形上與原語商標對等。翻譯者應根據不同的商品來選擇不同的翻譯方法。商標翻譯要貼近譯入國文化，使消費者能更好地理解和接受，從而使商標發揮它應有的作用。
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